Ar a laghad 10 mbliana roimh theacht an choróinvíris covid-19, tá méadú suntasach tagtha ar mhargadh na dtáirgí a fheabhsaíonn an córas imdhíonachta. Mar sin féin, tá an eipidéim dhomhanda tar éis an treocht fáis seo a luathú go pointe nach bhfacthas a leithéid riamh roimhe. Tá dearcadh tomhaltóirí ar shláinte athraithe ag an eipidéim seo. Ní mheastar galair amhail an fliú agus an slaghdán a bheith séasúrach a thuilleadh, ach bíonn siad ann i gcónaí agus tá baint acu le galair éagsúla.

Mar sin féin, ní hé an bhagairt ó ghalar domhanda amháin a spreagann tomhaltóirí chun níos mó táirgí a aimsiú a fhéadann an díolúine a fheabhsú. Tá imní ardaithe ag an eipidéim faoi neamhionannais shóisialta, eacnamaíocha agus pholaitiúla. Cé chomh costasach agus deacair is atá sé do go leor daoine cúnamh leighis a fháil. Spreagann méadú na gcostas leighis tomhaltóirí chun bearta coisctheacha a dhéanamh i gcoinne a sláinte féin.

Tá fonn ar thomhaltóirí stíl mhaireachtála níos sláintiúla a bheith acu agus tá siad sásta táirgí imdhíonachta a cheannach chun raon níos leithne coisctheachta agus sábháilteachta a sholáthar. Mar sin féin, bíonn siad faoi léigear ag faisnéis ó chomhlachais sláinte, rialtais, daoine tionchair ar na meáin shóisialta agus feachtais fógraíochta brandaí. Conas is féidir le cuideachtaí agus úinéirí brandaí gach cineál cur isteach a shárú agus cabhrú le tomhaltóirí iad féin a threorú i dtimpeallacht imdhíonachta?

Stíl mhaireachtála shláintiúil agus codladh — ábhar imní tosaíochta do thomhaltóirí

Tá stíl mhaireachtála shláintiúil fós ina tosaíocht do thomhaltóirí ar fud an domhain, agus tá an sainmhíniú ar shláinte ag athrú. De réir thuarascáil “taighde ar shláinte agus ar chothú tomhaltóirí” Euromonitor International in 2021, creideann formhór na dtomhaltóirí go n-áirítear níos mó ná sláinte choirp sa tsláinte. Mura bhfuil galar, sláinte agus díolúine ann, tá sláinte mheabhrach agus folláine phearsanta ann freisin. Le feabhas leanúnach ar fheasacht ar shláinte mheabhrach, tosaíonn tomhaltóirí ag féachaint ar shláinte ó pheirspictíocht níos leithne agus ag súil go ndéanfaidh úinéirí brandaí an rud céanna. Tá úinéirí brandaí ar féidir leo táirgí agus seirbhísí a chomhtháthú i stíl mhaireachtála tomhaltóirí i dtimpeallacht atá ag athrú agus ag iomaíoch, níos dóchúla fanacht ábhartha agus rathúil.

Creideann tomhaltóirí fós go mbíonn tionchar ag stíleanna maireachtála traidisiúnta amhail codladh iomlán, uisce a ól agus torthaí agus glasraí úra a ithe ar a ndíolúine. Cé go mbraitheann go leor tomhaltóirí ar dhrugaí, amhail drugaí thar an gcuntar (OTC) nó táirgí atá forbartha go heolaíoch, amhail táirgí tiubhaithe, tá an treocht atá ag méadú i measc tomhaltóirí atá ag lorg bealaí níos nádúrtha chun stíl mhaireachtála shláintiúil a choinneáil. Creideann tomhaltóirí san Eoraip, san Áise-Aigéan Ciúin agus i Meiriceá Thuaidh gurb é “codladh leordhóthanach” an chéad fhachtóir a mbíonn tionchar aige ar shláinte an chórais imdhíonachta, agus ina dhiaidh sin iontógáil uisce, torthaí agus glasraí úra.

Mar gheall ar nascacht thimthriallach ardáin dhigiteacha agus tionchar leanúnach na héiginnteachta sóisialta agus polaitiúla domhanda, dúirt 57% de na freagróirí domhanda, “Tá an brú a bhíonn orthu idir mheánach agus mhór.” De réir mar a leanann tomhaltóirí de chodladh a chur chun tosaigh chun stíl mhaireachtála shláintiúil a choinneáil, bíonn deiseanna margaidh uathúla ag úinéirí brandaí ar féidir leo réitigh a sholáthar ina leith seo.

Glacann 38% de thomhaltóirí ar fud an domhain páirt i ngníomhaíochtaí faoisimh struis amhail machnamh agus suathaireacht uair sa mhí ar a laghad. Is féidir le seirbhísí agus táirgí a chabhróidh le tomhaltóirí codladh níos fearr agus codladh níos fearr freagairt mhaith a fháil sa mhargadh. Mar sin féin, ní mór do na táirgí seo cloí le stíl mhaireachtála ghinearálta na dtomhaltóirí, agus d’fhéadfadh roghanna malartacha nádúrtha amhail tae chamomile, machnamh agus cleachtaí análaithe a bheith níos coitianta ná drugaí ar oideas nó pills codlata.

Aiste bia + cothú = sláinte imdhíonachta

Ar fud an domhain, meastar gur gné thábhachtach de stíl mhaireachtála shláintiúil í aiste bia sláintiúil agus cothrom, ach dúirt 65% de na freagróirí go raibh siad fós ag obair go dian, Chun a nósanna itheacháin a fheabhsú. Ba mhaith le tomhaltóirí galair a chothabháil agus a chosc trí na comhábhair chearta a ionghabháil. Dúirt 50% de na freagróirí ó gach cearn den domhan go bhfaigheann siad vitimíní agus cothaithigh ó bhia seachas ó fhorlíonta.

Tá tomhaltóirí ag lorg comhábhair orgánacha, nádúrtha agus ardphróitéine chun a gcóras imdhíonachta a neartú agus a thacú. Léiríonn na comhábhair speisialta seo go leanann tomhaltóirí stíl mhaireachtála níos traidisiúnta agus níos sláintiúla seachas brath ar tháirgí próiseáilte. Le blianta beaga anuas, mar gheall ar fhadhbanna sláinte, tá amhras fós ar thomhaltóirí faoi úsáid táirgí róphróiseáilte.

Go háirithe, dúirt níos mó ná 50% de na freagróirí domhanda gurbh iad nádúrtha, orgánach agus próitéin na príomhfhachtóirí imní; Dúirt níos mó ná 40% de na freagróirí gur luacháil siad tréithe saor ó ghlútan, íseal-saille dínádúraithe agus íseal-saille an táirge… Is é an dara ceann ná táirgí neamh-thrasghéineach, íseal-siúcra, íseal-mhilsitheoir saorga, íseal-salann agus táirgí eile.

Nuair a roinn taighdeoirí sonraí suirbhé sláinte agus cothaithe de réir cineál aiste bia, fuair siad amach gur fearr le tomhaltóirí bianna nádúrtha. Ón dearcadh seo, is léir go bhfuil seans maith ann go ndéanfaidh tomhaltóirí a chloíonn le haiste bia neamhphróiseáilte solúbtha vegetarian/plandaí agus ardphróitéine é seo chun a gcóras imdhíonachta a neartú agus a thacú.

Go ginearálta, tugann tomhaltóirí a leanann na trí stíl itheacháin seo aird níos mó ar bhearta coisctheacha agus bíonn siad sásta níos mó airgid a chaitheamh ar stíl mhaireachtála shláintiúil. Úinéirí brandaí atá dírithe ar veigeatóirí ard-phróitéine, solúbtha / an chuid is mó de thomhaltóirí aiste bia luibhe agus amh, Má thugann tomhaltóirí aird ar lipéid agus pacáistiú soiléir agus má liostaíonn siad comhábhair, d'fhéadfadh sé a bheith níos tarraingtí dóibh, faisnéis faoi luachanna cothaitheacha agus sochair sláinte.

Cé gur mian le tomhaltóirí a n-aiste bia a fheabhsú, is iad am agus praghas na príomhfhachtóirí a mbíonn tionchar acu ar dhroch-nósanna itheacháin. Tá méadú tagtha ar líon na seirbhísí áise, amhail seachadadh béilí ar líne agus mearbhia ollmhargaidh, agus tá iomaíocht ghéar i measc tomhaltóirí mar thoradh air sin, trí chostas agus am a shábháil. Dá bhrí sin, ní mór do chuideachtaí sa réimse seo díriú ar amhábhair nádúrtha íona agus leanúint de phraghsanna iomaíocha agus áise a choinneáil, chun tionchar a imirt ar iompar ceannaigh tomhaltóirí.