Ar a laghad 10 mbliana roimh theacht an choróinvíris covid-19, tá méadú suntasach tagtha ar an margadh do tháirgí feabhsaithe imdhíonachta, Mar sin féin, tá an eipidéim dhomhanda tar éis an treocht fáis seo a luathú go pointe nach bhfacthas riamh roimhe. D'athraigh an eipidéim seo dearcadh tomhaltóirí ar shláinte. Ní mheastar go bhfuil galair cosúil le fliú agus fuar séasúrach a thuilleadh, ach tá siad ann i gcónaí agus baineann siad le galair éagsúla.

Mar sin féin, ní hé bagairt an ghalair dhomhanda amháin a ghríosaíonn tomhaltóirí tuilleadh táirgí a aimsiú a d’fhéadfadh díolúine a fheabhsú. D’ardaigh an eipidéim imní faoi neamhionannais shóisialta, eacnamaíocha agus pholaitiúla. Cé chomh costasach agus deacair atá sé do go leor daoine cúnamh leighis a fháil. Spreagann an méadú ar chostais leighis tomhaltóirí bearta coisctheacha a ghlacadh i gcoinne a sláinte féin.

Tá fonn ar thomhaltóirí stíl mhaireachtála níos sláintiúla a bheith acu agus tá siad sásta táirgí imdhíonachta a cheannach chun raon níos leithne de chosc agus de shábháilteacht a sholáthar. Mar sin féin, tá siad faoi léigear ag faisnéis ó chumainn sláinte, rialtais, daoine a bhfuil tionchar acu ar na meáin shóisialta agus feachtais fógraíochta branda. Conas is féidir le cuideachtaí agus úinéirí branda gach cineál cur isteach a shárú agus cabhrú le tomhaltóirí iad féin a threorú i dtimpeallacht imdhíonachta?

Stíl mhaireachtála shláintiúil & codladh - tosaíocht do thomhaltóirí

Tá stíl mhaireachtála shláintiúil fós ina thosaíocht ag tomhaltóirí ar fud an domhain, agus tá an sainmhíniú ar shláinte ag athrú. De réir na tuarascála “taighde ar shláinte an tomhaltóra agus ar chothú” Euromonitor International in 2021, creideann formhór na dtomhaltóirí go gcuimsíonn sláinte níos mó ná sláinte fhisiciúil, Mura bhfuil galar, sláinte agus díolúine ann, tá meabhairshláinte agus folláine phearsanta ann freisin. Le feabhas leanúnach ar fheasacht meabhairshláinte, tosaíonn tomhaltóirí ag breathnú ar shláinte ó dhearcadh níos leithne agus ag súil go ndéanfaidh úinéirí Branda an rud céanna. Úinéirí branda atá in ann táirgí agus seirbhísí a chomhtháthú le stíleanna maireachtála na dtomhaltóirí i dtimpeallacht athraitheach agus iomaíoch, Is dóichí go bhfanfaidh siad ábhartha agus rathúil.

Creideann tomhaltóirí go fóill go mbíonn tionchar ag stíleanna maireachtála traidisiúnta ar nós codlata iomlán, uisce óil agus torthaí agus glasraí úra a ithe ar a n-imdhíonacht. Cé go mbíonn go leor tomhaltóirí ag brath ar dhrugaí, amhail drugaí thar an gcuntar (OTC) nó táirgí a forbraíodh go heolaíoch, amhail táirgí tiubhaithe. Tá treocht na dtomhaltóirí atá ag lorg bealaí níos nádúrtha chun stíl mhaireachtála shláintiúil a chothabháil ag méadú. Creideann tomhaltóirí san Eoraip, san Áise an Aigéin Chiúin agus i Meiriceá Thuaidh gurb é iompraíochtaí laethúla a chuireann isteach ar shláinte imdhíonachta na dtomhaltóirí “Codladh leordhóthanach” an chéad fhachtóir a dhéanann difear do shláinte an chórais imdhíonachta, agus ina dhiaidh sin iontógáil uisce, torthaí úra agus glasraí.

Mar gheall ar nascacht thimthriallach na n-ardán digiteach agus an tionchar leanúnach atá ag neamhchinnteacht dhomhanda shóisialta agus pholaitiúil, dúirt 57% de na freagróirí domhanda, Réimníonn an brú a bhíonn orthu ó mheán go foircneach. De réir mar a leanann tomhaltóirí ag cur codlata ar dtús chun stíl mhaireachtála shláintiúil a chothabháil, is féidir le húinéirí branda ar féidir leo réitigh a sholáthar maidir leis seo, Deiseanna margaidh uathúla a bheith acu.

Glacann 38% de thomhaltóirí ar fud an domhain páirt i ngníomhaíochtaí faoisimh strus ar nós machnaimh agus suathaireacht uair sa mhí ar a laghad. Is féidir le seirbhísí agus táirgí a chuidíonn le tomhaltóirí codladh níos fearr agus codladh níos fearr a fháil freagra maith sa mhargadh. Mar sin féin, ní mór do na táirgí seo cloí le stíl mhaireachtála ginearálta na dtomhaltóirí, roghanna nádúrtha cosúil le tae chamomile, machnaimh agus cleachtaí análaithe, D'fhéadfadh a bheith níos mó tóir ná drugaí ar oideas nó pills codlata.

Aiste bia + cothú = sláinte imdhíonachta

Ar fud an domhain, meastar aiste bia shláintiúil chothromaithe bia a bheith mar ghné thábhachtach de stíl mhaireachtála shláintiúil, ach dúirt 65% de na freagróirí go raibh siad fós ag obair go dian, Chun do nósanna itheacháin a fheabhsú. Is mian le tomhaltóirí galair a chothabháil agus a chosc trí na comhábhair chearta a ionghabháil. Dúirt 50% de na freagróirí ó ar fud an domhain go bhfaigheann siad vitimíní agus cothaithigh ó bhia seachas forlíontaí.

Tá tomhaltóirí ag lorg comhábhair orgánacha, nádúrtha agus ardphróitéine chun a gcóras imdhíonachta a neartú agus a thacú. Léiríonn na comhábhair speisialta seo go leanann tomhaltóirí stíl mhaireachtála níos traidisiúnta agus níos sláintiúla seachas a bheith ag brath ar tháirgí próiseáilte. Le blianta beaga anuas, mar gheall ar fhadhbanna sláinte, tá amhras fós ar thomhaltóirí maidir le húsáid táirgí ró-phróiseáilte.

Go háirithe, dúirt níos mó ná 50% de na freagróirí domhanda gurb iad nádúrtha, orgánach agus próitéin na príomhfhachtóirí imní; Dúirt níos mó ná 40% de na freagróirí go raibh luach acu ar shaintréithe an táirge atá saor ó ghlútan, saill íseal dínádúraithe agus saill íseal… Is é an dara ceann neamh-thrasgenach, siúcra íseal, milseoir saorga íseal, salainn íseal agus táirgí eile.

Nuair a roinn taighdeoirí sonraí suirbhéanna sláinte agus cothaithe de réir cineáil aiste bia, fuair siad amach gur fearr le tomhaltóirí bianna nádúrtha. Ón bpeirspictíocht seo, is féidir a fheiceáil gur dócha go ndéanfaidh tomhaltóirí a chloíonn le haiste bia neamhphróiseáilte vegetarian/plandaí solúbtha agus ardphróitéine é seo chun a gcóras imdhíonachta a neartú agus a thacú.

Go ginearálta, tugann tomhaltóirí a leanann na trí stíleanna itheacháin seo aird níos mó ar bhearta coisctheacha agus tá siad sásta níos mó airgid a chaitheamh ar stíl mhaireachtála shláintiúil. Úinéirí branda atá dírithe ar ardphróitéin, solúbtha Vegetarians / an chuid is mó de na tomhaltóirí aiste bia luibhe agus amh, Má thugann tomhaltóirí aird ar lipéid soiléire agus pacáistiú agus comhábhair liosta, d'fhéadfadh sé a bheith níos tarraingtí dóibh, faisnéis maidir le luachanna cothaitheacha agus sochair sláinte.

Cé gur mian le tomhaltóirí a n-aiste bia a fheabhsú, is iad am agus praghas na príomhfhachtóirí a théann i bhfeidhm ar dhroch-nósanna itheacháin. An méadú ar líon na seirbhísí a bhaineann le háisiúlacht, mar shampla seachadadh béilí ar líne agus bia mear ollmhargadh, Trí chostas agus am a shábháil, ba chúis le dian-iomaíocht i measc tomhaltóirí. Dá bhrí sin, ní mór do chuideachtaí sa réimse seo díriú ar amhábhair nádúrtha íon agus leanúint ar aghaidh ag cothabháil praghsanna iomaíocha agus áisiúlacht, Chun tionchar a imirt ar iompar ceannaigh na dtomhaltóirí.